Warum soll ich meinen Kunden Werbegeschenke machen?
Werbeartikel gibt es in den verschiedensten Arten und der Markt für Werbeartikel ist gleichermaßen vielfältig wie unübersichtlich. Von preisgünstigen Streuartikeln, die etwa als Giveaways auf Veranstaltungen verteilt werden, über Mailingprodukte bis hin zu hochwertigen Geschenken für Stammkunden bietet sich dem Werbetreibenen ein breites Spektrum an Werbegeschenken.
Kundenbindung durch praktische Geschenke
Ziel von Werbegeschenken ist die Kundengewinnung und Kundenbindung. Im Unterschied zu anderen Formen der Werbung - etwa Rundfunkwerbung oder Zeitungsanzeigen - gehört der Werbeartikel dem potentiellen Kunden. Die meisten Werbeartikel sind zudem Gebrauchsgegenstände, die für den umworbenen Kunden im Alltag einen praktischen Nutzen haben. Der Kunde wird sich daher intensiver mit dem Werbegeschenk auseinandersetzen als etwa mit einem Radiospot. Zudem wird der Kunde Ihrem Unternehmen dankbar sein, wenn er ein praktisches Werbegeschenk erhält, das ihm in seinem Alltag von Nutzen ist. Ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Werbeartikels ist auch die Dauer seiner Nutzung. Es liegt auf der Hand, dass ein Kugelschreiber oder ein USB-Stick, den der Kunde über einen langen Zeitraum nutzt, ein höheres Mass an Werbewirkung besitzt als ein einmalig nutzbarenr Werbeartikel.
Das Angebot an Werbeartikeln ist praktisch grenzenlos - es fällt daher nicht einfach, sich zu orientieren und die richtige Strategie für den eigenen Einsatz von Werbemitteln zu entwickeln. Wir raten dazu, zunächst zu überlegen wie Sie Ihren Werbeartikel einsetzen werden: Soll das Werbegeschenk in großen Mengen verteilt werden, wird sich ein anderes Produkt eignen als für den Einsatz als hochwertiges Kundengeschenk für einen ausgewählten Kreis von Kunden und Partnern.
Verschiedene Arten von Werbemitteln
Die beliebteste und am meisten verbreitete Art von Werbeartikeln wird als Streuartikel bezeichnet. Klassische Streuartikel sind beispielsweise Kugelschreiber, Feuerzeuge, Flaschenöffner oder Schlüsselanhänger. Streuartikel sind in der Regel klein und handlich und eignen sich daher ideal zum Verteilen auf Veranstaltungen oder Messen. Streuartikel sind Produkte, die kostengünstig im Einkauf sind und somit in großer Stückzahl verschenkt werden können. Aus diesem Grund sind Streuartikel besonders gut geeignet für kleinere Unternehmen, die in der Regel nur über kleine Werbebudgets verfügen, aber eine große Zielgruppe erreichen wollen.
Eine zweite Art von Werbeartikeln sind Mailingartikel. Wie der Name schon vermuten lässt, handelt es sich hierbei um Werbeartikel, die sich zum Versand von Werbung eignen. Häufig werden Mailingartikel zusammen mit Katalogen oder Broschüren verschickt. Daher handelt es sich bei Mailingartikeln in der Regel um leichte und einfache Artikel.
Werbegeschenke, die gezielt an ausgewählte Kunden und Partner verschenkt werden, sind meistens hochwertige Produkte, die in erster Linie der Kundenbindung oder der Stärkung von Geschäftsbeziehungen dienen.
Problem: Werbe-Erfolg schwierig zu messen
Die Fragen, die natürlich jeden Werbetreibenen brennend interessieren: Was bringt eine Werbemaßnahme ein? "Lohnt" sich die Durchführung einer bestimmten Werbekampagne? Solche und ähnliche Fragestellungen lassen sich nur schwer beantworten, denn die Effekte einer Werbekampagne sind schwierig zu messen. Es fehlt an objektiven Messgrößen und Vergleichbarkeit, da jede Werbekampagne anderen Voraussetzungen und Rahmenbedingungen unterliegt. Aus diesem Grund sind Studien zum Erfolg von Werbegeschenken, welche in der Regel von Werbemittel-Anbietern in Auftrag gegeben werden, nach Meinung von Experten kritisch zu betrachten.
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