Druckverfahren im Vergleich: Druckkosten
Das richtige Druckverfahren für Ihr Werbegeschenk
Sie möchten Werbegeschenke drucken lassen - und dabei natürlich Ihr Werbebudget so sinnvoll wie möglich einsetzen - schon bei der Wahl des Druckverfahrens ist es daher sinnvoll die Kosten und den Nutzen zu vergleichen. Um Ihnen eine Entscheidungshilfe an die Hand zu geben haben wir für sie eine Reihe von Kriterien zusammengestellt, die maßgablich sind für die Frage, welches Druckverfahren für Ihr Werbemittel das kostengünstigste ist.
Digitaldruck und Offsetdruck
Die meisten Druckereien bieten neben dem klassischen Offsetdruck und Siebdruck auch Digitaldruck an. Gerade bei die Herstellung von Werbemitteln ermöglichen Digitaldruckverfahren neue Trends wie die Personalisierung von Werbemitteln und die kostengünstige Herstellung von kleinen Auflagen.
Auflage entscheidend
Grundlage Ihrer Entscheidung sollte zunächst die Frage nach der Auflage Ihres Werbemittels sein, denn diese ist entscheidend für die Wahl des Druckverfahrens. Bei kleinen Auflagen sind Digitaldruckverfahren kostengünstiger, während bei großen Auflagen Siebdruck und Offsetdruck vorteilhaft sind. Desweiteren sollten Sie überlegen, wie sie Ihr Werbegeschenk einsetzen möchten: Werden Sie über einen längeren Zeitraum mit dem gleichen Motiv werben, oder möchten Sie Ihr Werbegeschenk gezielt zu bestimmten Events anpassen?
Fixkosten beachten
Beim Offsetdruck und Siebdruck entstehen unabhängig von der Höhe der Auflage Fixkosten, weil hier zunächst Druckvorlagen hergestellt werden müssen, aus denen Ihr Motiv dann gedruckt wird (man spricht deshalb auch von indirekten Druckverfahren). Bei kleinen Auflagen wäre der Stückpreis daher relativ hoch, da diese Fixkosten auf die geringe Stückzahl umgelegt werden müssen. Mit steigender Auflage sinkt die Fixkostenumlage pro Artikel, so dass die Fixkosten bei hohen Auflagen im Grunde keine Rolle mehr spielen. Als Faustregel kann man daher sagen, dass Offsetdruck und Siebdruck erst bei hohen Auflagen (ja nach Artikel und Motiv ab ca. 500-1000 Stück) sinnvoll sind.
Digitaldruck bei kleinen Auflagen
Bei Digitaldruckverfahren muss - anders als beim Offsetdruck oder beim Siebdruck - keine Druckvorlage erstellt werden. Ihr Motiv kann direkt aus Ihrer Datei heraus gedruckt werden, weshalb man auch von "direkten Druckverfahren" oder "Computer to Print" spricht. Da keine Druckvorlage erstellt werden muss, entfallen die Fixkosten. Dadurch bleibt der Stückpreis bei kleinen Auflagen relativ gering. Umgekehrt sinkt der Stückpreis aber auch nicht wesentlich bei hohen Auflagen. Digitaldruck ist daher für kleinere Auflagen (von 1-200 Stück) ideal geeignet.
Tipp der Redaktion: Digitaldruck als "Spielwiese" nutzen
Unser Tipp am Rande: Digitaldruck eigent sich auch wunderbar um "auszuprobieren", welche Werbearitkel zu Ihnen passen: Bedrucken sie testweise eine Tasse oder ein T-Shirt, um zu sehen, wie Ihr Werbe-Design auf Ihrem Wunsch-Artikel aussieht. So beugen Sie unangenehmen Überraschungen vor, denn nichts wäre ärgerlicher als eine hohe Auflage von Werbegeschenken zu drucken, die Ihnen am Ende nicht gefallen.
Personalisierte Werbung
Wenn sie Ihren Werbeartikel oft anpassen möchten - etwa, wenn sie Ihr Werbegeschenk zu einem bestimmten Anlass einsetzen - bietet der Digitaldruck einen weiteren Vorteil: Anpassungen Ihrer Druckvorlagen können einfach vorgenommen werden, da keine Druckvorlagen werden müssen. Es entstehen also keine erneuten Kosten, wenn Sie Ihren Aufdruck verändern möchen. Dies kommt auch einem neuen Trend in der Werbung zu Gute: Personalisierte Werbegeschenke. Bei personalisierter Werbung wird beispielsweise der Name der Stadt, in der Sie Ihre Werbegeschenke verteilen oder der Name Ihrer Kunden individuell auf Ihr Werbegeschenk gedruckt - ab einer Auflage von nur einem Artikel. Zwar sind die Stückkosten beim personalisierten Druck höher als beim Massendruck - dafür können Sie Ihre Werbung aber sehr effizient und zielgenau einsetzen. Mitterweile gibt es Anbieter, die sich auf personalisierte Werbegeschenke spezialisiert haben und ihnen sogar die Möglichkeit bieten Ihre Werbeartikel ganz bequem Online zu gestalten.
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